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芒种农业品牌行纪丨行至西藏,感受世界之巅的温柔中国农业网 发布时间:2020-1-14 17:25:51 信息来源:中国农业网

西藏,是多少人魂牵梦萦的诗和远方。一代活佛仓央嘉措,在此地动了心,留下'世间安得双全法,不负如来不负卿'的诗情与婉转;孤独诗人海子,不惜数月,流连辗转于此,只为冥冥中的惺惺相惜。无数文人佳客,虽不能作出惊艳的字句,却也不远万里,朝圣至此。西藏,好像与生俱来就有一种神秘的温柔力量。

己亥年冬月临近,芒种品牌管理机构受西藏自治区农投集团的官方委托,在苍雪茫茫的季节踏入这片神秘的雪域高原,为打造西藏羊绒区域公用品牌展开为期15天的深入调研。此时寒风虽凛冽,却也是西藏羊绒最动人的季节,望着高山、雪地、牧人、羊群,我好像能感受到世界之巅给予我的温柔世界。

神山冈仁波齐 日照金山


西藏,是闻名中外的世界之巅,8848米的珠穆朗玛峰坐落其间,平均海拔达到了4000米以上。正如这冷峻的数字,西藏的严寒与恶劣不言而喻。

然而,当真正踏入了这片土地,严寒并没有想象中那么严峻,因为沿途的绝美风光,一直在给予'温柔'。无论天地多冷峻,无论是否有人停留,雪域风光都会在这里,绽放得毫无保留。

圣湖纳木错 静谧与浪花

沿着雅鲁藏布江,我们一路翻山越岭,眼前的风光从苍茫辽阔的草地,到巍峨高耸的雪山;从奔腾不息的河流,到神秘幽静的湖泊;从圣洁如雪的山羊,到历史斑驳的岩画。随着海拔的不断上升,雪域风光却变得更加动人。

沿途风光

驶入极寒的阿里地区,在日出之际有了东方的鱼肚白,在日落之时有了撩人心弦的粉色夕阳,漫漫行路间,还能遇见神秘的冈仁波齐与圣洁的玛旁雍措遥相呼应。严寒在阿里,变成了一曲浪漫的旋律。待到夜深人静,浩瀚的星空还会偷偷显露璀璨银河,伴我们一同睡去。

天地虽冷峻,雪域风光却充满了美好的气息,令人感到无比温暖。

玛旁雍措

牧羊人 羊群之间踽踽独行

在成群结队的羊群中,总会有一个突兀的身影,或紧紧跟随,或游离于百米开外,步伐缓慢,踽踽独行。他们肤色黝黑,笑容憨实,厚重的衣物将他们裹得严严实实,有的手中还会拿出一串极长的珠子,他们就是草原上的放牧人。

牧人的一天,就是与羊群待在一起,日出时出发,夕阳西下时回家,一整天下来,他们说的话可能不会超过十句。然而敏感的我们观察到,在他们小小的土木屋的房顶上,挂着许许多多五彩的经幡,路边还有大量用石子堆砌成的玛尼堆,这些事实上都是西藏古象雄文化的痕迹。除了放羊,他们还深深信仰着西藏的古老文明。

玛尼堆 西藏古象雄文明

西藏的象雄文明,出现在公元七世纪以前,比拉萨圣城的藏传佛教历史还要久远。松赞干布建立的吐蕃王朝,其实是佛教进入西藏的分界线,在此之前西藏有着自己的本土信仰,转神山、拜圣湖、堆石供、挂五彩经幡,都是当时的象雄文明。佛教,是与本土文化交融之后,才逐渐演变成藏传佛教的。

如今的藏传佛教,已经成为了西藏的经典文化,在拉萨散发着世界瞩目的圣洁光芒。香火缭绕的大昭寺门前,布达拉宫和药王山的脚下,环绕拉萨的'林廓'路上……到处是虔诚叩拜的朝圣者。而在西藏的大草原上,也依然盛行着古老的象雄文明,它没有被湮灭,这是一代又一代虔诚牧民留下的温柔力量。

从左到右分别为布达拉宫、扎什布伦寺

牧人虽无言,但他们心中对信仰的坚定,给予了我深沉的温暖。西藏的信仰,不仅只有在拉萨城的大昭寺门前,也可以在广阔无垠的大草原上。

西藏产区克什米尔山羊:绒细度最细、单根纤维细度最均匀

公元18世纪末,一条大披肩风靡了整个欧洲皇室,拿破仑将它送给了约瑟芬皇后,此后它就成了欧洲贵族们的身份象征。它是世界上最精细、最柔软、最轻薄的羊绒,平均细度在14um左右,产自于克什米尔地区的山羊和羚羊。

羚羊,如今属于国家一级重点保护动物,不被纳入合法的羊绒获取来源。而山羊,它的羊绒品质需要极净的严寒来保护。也正是由于此,只有在克什米尔的极寒地区,这种世界最细的羊绒品质才得以保存。据说在阿里地区,羊绒最细可以达到10.7um,比藏羚羊绒还细。

除了严寒,山羊的生存也需要牧人坚定不移的信仰力量。克什米尔地区自古便是纷争之地,自1947年起领土的归属问题就一直存在争议,战火硝烟弥漫了多年。如今,境外的克什米尔已极少能见到山羊的身影,也只有我国西藏的阿里地区还保存着大量克什米尔的原种山羊。

西藏的温柔不仅给予了人类,也给了西藏羊绒。山羊在西藏,生命得到了延续,绒纤维细度是世界之最的特性才得到了保留,其所制织品也因此变得轻薄柔软但是温暖无比。

西藏产区山羊绒织品 图源百度 经过15天的深入调研,芒种团队发现西藏羊绒存在着较多产业问题。譬如在加工方面,由于环保、资金等多重压力,区域内始终没有建立起专业的羊绒加工厂,西藏羊绒基本以无毛绒的形式进行出售,或转销国外,或流落到其他产区,但最终都成为了别人的嫁衣。西藏羊绒品牌,至今没有得到市场的认真关注。

而同时,由于草畜平衡的压力,西藏羊绒的产量十分有限,年产量基本不会超过900吨。估算其所能织成的成品,还不足以满足一个中型城市的需求。

西藏羊绒拥有着世界级的优异品质,但品牌建设任务依然艰巨,首要解决的产业问题也将是产品加工问题。因为品牌建设需要产品,并且只有让羊绒产品带上'西藏羊绒'的标签,才能对西藏羊绒产生深远的意义。芒种团队希望,通过我们的品牌战略规划,以及政府企业的坚定执行,在未来的市场上,能够让更多人看到印有西藏羊绒字样的丝织品,共同见证这份来自世界之巅的温柔。

芒种品牌管理机构,是一家专注于农业领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广等以品牌化为引领的一站式服务公司。

公司背靠国内资深品牌专家团队,引领中国农业品牌建设联盟,深耕品牌农业、播种农业未来,着眼于农业品牌化进程,开展理论研究、战略规划、符号设计、影像视频、电子商务、质量追溯、行业传播等全方位品牌管理咨询服务,打造农业品牌化产、学、研一站式服务平台。

目前,团队成员已先后开展了丽水山耕、巴味渝珍、长白山人参、天赋河套、一座保山、济宁礼飨、烟台苹果、烟台海参、庆安大米、盐池滩羊肉、武功猕猴桃、聊·胜一筹!、武当道茶、固城湖螃蟹、灵宝苹果、周至猕猴桃、一江津彩、户县葡萄、象山柑橘等上百个地方农业区域公用品牌的顶层设计。




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